1888元戴森登陆“百亿补贴” 中产消费成拼多多618大促核心驱动
6月5日，拼多多新款iPhone创造单日销售记录，日销售额达1.8亿元。
6月5日，拼多多新款iPhone创造单日销售记录，日销售额达1.8亿元，在此带动下，当天包括iPhone、AirPods、iPad在内苹果系列新产品销售额接近3.3亿元，同样创造历史记录。
▲6月5日，拼多多新款iPhone以及苹果系列新产品，双双创下历史销售记录
平台多个方面数据显示，以高客单价为标志的“中产消费”，正成为拼多多618大促的核心驱动。为进一步满足那群消费的人对于平价顶尖商品的需求，6月6日下午3点，拼多多“百亿补贴”大促集中上线了一批非常关注的热门商品，包括1888元的戴森吹风机，729元的ReFa瘦脸仪，4449元的iPhone XR等等，所有商品均打破了其历史价格底线元的ReFa瘦脸仪等产品集中登陆“百亿补贴”，打破历史价格底线
“平台正根据消费大数据对百亿补贴进行实时动态调整，针对消费者关注的重点商品，平台将持续加大补贴力度，以满足那群消费的人品质生活的需求。”拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示。
85%戴森订单来自一二线大促真正开始启动时，拼多多便首推2100元的戴森吹风机，引发消费者热议。在此基础上，平台进一步加大补贴力度，戴森吹风机价格降至1888元，较官方价降幅超过1000元。
“戴森吹风机是消费升级、网红产品的典型，这类产品的关注度很高，但成交转化率不及其他家电和数码3C产品。”王涛表示。拼多多多个方面数据显示，用户对于网红产品的点击率和页面停滞时间大幅度的增加，但在下单时仍显犹豫，价格是其中的决定性要素。
拼多多多个方面数据显示，此前，戴森吹风机是一二线城市消费者的“专属”。截至6月6日上午，平台85%的戴森系列新产品订单来自一二线%。“一二线城市（此类商品）的转化率要远高于下沉市场，我们大家都希望通过更亲民的价格，让更多消费者拥有心仪的网红商品。”王涛表示。
拼多多大数据研究中心分析结果为，下沉市场对厨房烹饪（电火锅、电压力煲等）和厨房水料（咖啡机、豆浆机）的需求急剧提升，一二线城市消费者对于家居小家电（音响、加湿器、空气清新器）以及个护小家电（洁面仪、电子美容仪、脱毛仪）等产品的需求则呈现直线期间，平台家居、个护类小家电的同比增幅超过450%，表明伴随着消费升级的大势，国民对于品质生活的需求慢慢地多样化。”王涛表示：“与欧美日等发达国家相比，中国的各类小家电渗透率仍处于较低水准，具备非常大的增长空间。”
“拼多多多个方面数据显示，一二线城市消费者用于餐饮、日用百货的支出在相对下降，用于汽车用品、家电等产品的支出则大幅度的提高。”王涛分析表示：“中国已经有接近6亿中产人群，消费升级的潜能巨大，但中国目前以传统制造业为主体的产品和服务，还没有充分匹配该群体的需求，因此造成了中产阶级蜂拥到国外抢购中高档品牌商品的热潮。”
